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文化为媒,牵起白酒国际化红线
  2013年10月,“国窖1573·爱我中华”环球之旅首站在巴黎卢浮宫博物馆大获成功,全球知名的酿酒师、品酒师、欧洲酒类品牌策划及包装设计大师、中国驻法国大使馆代表、中国驻欧洲金融机构客户代表、中外各方媒介悉数到场,共同参与这场中国酒文化的盛会。 ?   “国窖1573·爱我中华”高端品文章来源华夏酒报牌项目总监陶华表示:“国窖1573·爱我中华”系列浓香型白酒品牌作为民族品牌的卓越代表,承载着东方文明迈向国际化之路的中国梦,走向世界的目的,就是为了让世人更好地了解我们,以酒为载体,打开通向国际化的道路。 ?   日前,茅台集团董事长、茅台酒股份公司董事长袁仁国曾在演讲时盛赞中国白酒文化,呼吁中国白酒业更应着眼于推动中华文化走向世界。中国白酒应大力继承和弘扬中华民族优秀传统文化,凝心聚力将中国白酒打造成为“世界饮料”,形成与我国国际地位相对称的文化软实力,提高中华文化国际影响力。 ?   有观察者认为,在全球日益一体化的今天,“中国造”产品早已经遍布世界。但是,在国内销量巨大的白酒产业多年来在国外鲜有斩获,这明显与白酒在国内的市场地位不相称。相反,诸多国外洋酒品牌却在国内大行其道。对白酒行业而言,走出国门已经成为一场改变落后状态的逆袭战。 ?   现状:品牌国际化程度偏低 ?   在2010年,四川省在上海世博会举行了一场白酒品牌推介会,向世界推广中国的白酒历史和文化。 ?   据了解,五粮液等名酒通过参加中国进出口商品交易会、国际投资贸易洽谈会等方式与国外渠道商接触,寻找国际贸易机会,并主动邀请麦德龙、沃尔玛、乐购等国际渠道商巨头到五粮液考察,让国外渠道商感受中国白酒文化的魅力,从而加强相互合作。 ?   五粮液目前已经进入100多家遍布世界五大洲的国际免税店,成为五粮液继续国际化道路的桥头堡。 ?   巨头茅台酒的出口额多年来也持续上升,2012年1月至11月,茅台集团出口茅台酒及系列酒900千升,创汇1.59亿美元。 ?   水井坊则通过帝亚吉欧的国际渠道向外推广。在这样的举措下,2012年其销售额增加了40%。根据水井坊方面透露的信息显示:目前该品牌已经进入到了美国、韩国、新加坡、澳大利亚、泰国等14个国家和地区的免税及有税市场,并在全球40个以上机场免税店进行销售,国际销售额占到水井坊总收入的15%左右。这样的成绩,对于国内品牌而言相当惹眼。值得注意的是,借助于帝亚吉欧强势的渠道与品牌运作能力,水井坊在国际市场上小有所成。 ?   水井坊不错过任何推广良机——其试图借助于APEC,向国际市场的消费者传递中国白酒文化讯息,开辟一条高端化、国际化营销之路。 ?   但另一方面,尽管诸多一线品牌在国际化推广上做出了努力,实际收获却很小。 ?   2012年,全国白酒制造业全年完成出口交货值34.79亿元,而2012年白酒实现工业产值4265.42亿元,出口值占白酒总产值不到1%。白酒出口少,其营收贡献也就远远小于国内市场的表现。在茅台2011年184亿元的营业收入中,海外市场销售额为6.4亿元,国际市场仅贡献了3.5%。五粮液2011年主营收入高达203.5亿元,而3.76亿元的出口仅占营收的1.8%。即便是国内白酒出口占比最高的水井坊,出口占比也较小。 ?   据悉,目前中国白酒出口贸易额约占世界国际酒贸易额的1/1000,而国外蒸馏酒,如白兰地、威士忌等已经占据国内蒸馏酒市场的10%,葡萄酒更是占据国内市场的35%。 ?   与此相对应的是,白酒的利润率高达80%,而伏特加和苏格兰威士忌等白酒的营业利润率仅有25%。白酒的出口额与其盈利能力并不成正比。
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樟树市古城酒业有限公司强势入驻第八届绿博会
中国绿色食博会由中华人民共和国商务部和江西省人民政府主办,南昌市人民政府和商务部流通产业促进中心等承办的2015第八届中国绿色食博会将于2015年11月21日—24日在南昌市会展中心举行。中国绿色食博会是国内最权威、规模最大、效益最好的食品展会之一。本届除了权威举办、规模空前、积极政策外,亮点也是值得期待的。此次我司作为应邀参展商,图为我市商业局领导来我公司展位参观并品尝我司白酒,并赞“酒好喝,品
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